
“‘哭哭马’”走红的48小时,超过10万人搜索,已经销售超2万件。”淘宝最新数据显示。
近日,一匹因生产线失误而嘴角下垂的“哭哭马”,意外成为开年“黑马”。这只原本的瑕疵品,以其委屈巴巴的表情迅速横扫社交媒体,被网友戏称为“不要不开心马”,引发抢购热潮。
据媒体此前报道,浙江杭州一网友近日晒出图片,称自己购买的马年公仔嘴巴缝反了,“笑笑马”变成了“哭哭马”。网友称,给商家反馈后,商家和厂家也被这造型逗笑了,承诺给其换货。
该公仔意外走红后,有许多网友向商家咨询购买该款“哭哭马”,商家表示没想到因顾客分享而爆火,目前已经在加急制作中,并承诺不会涨价。据了解,这款小马公仔高20厘米左右,售价25元。
据了解,工人在缝制马年玩偶时误将上扬的嘴角缝成下撇,形成嘴角下垂、腮红鼻孔朝下的“委屈脸”,本属瑕疵品。“哭哭马”委屈巴巴的表情戳中网友们,既能吐槽解压又能治愈emo,从普通公仔变成社交新宠。
不少网友爱上了“哭哭马”的这股“可爱劲儿”,纷纷找商家求购错版,原本要纠错的生产线连夜改方案,缝纫工踩着缝纫机赶制“哭哭马”。
“哭哭马”还被网友玩出花式梗:打工不开心?“哭哭马”陪你,新的一年允许自己不开心。还有网友表示:“这真是马‘倒’成功了。”
1月9日,义乌国际商贸城经营户张女士笑着表示:“就是工人疏忽了,嘴巴弄反了。”从次品逆袭成爆款,老板娘说订单多到来不及生产,“开了十多条生产线吧,没办法,来不及。”但是仍供不应求,订单已排至2026年3月。
从“残次品”到“隐藏款”,“哭哭马”的爆红背后离不开“义乌速度”的快速反应。
有网友感叹,在义乌连失误都能变成商机,但并非人人都能抓住稍纵即逝的机遇。抓住商机就要靠迅速反应,从发现走红到启动加急生产,义乌商家仅用48小时便完成决策链条,然后果断开出十多条生产线,加班加点生产。完备的供应链加上及时的响应速度,帮助“哭哭马”蜕变为市场“黑马”。
“义乌速度”让工人手误变成了商业奇迹,本质是中国制造用供应链的“秒级响应”回应消费者的多样化需求。“哭哭马”的逆袭之路恰似“中国制造”的缩影:在危机中捕捉机遇,在传统中孕育创新,在效率中追求温度。这匹小马“因错得福”,背后正是“中国制造”的深厚底气。
此外,据了解,1月以来,淘宝上“马年”相关搜索热度持续攀升,马年上新相关衍生品接近5万款。值得关注的是,在“马年吉祥物”“生肖玩偶”“马年挂件”等核心词的成交结果中,造型圆润、表情丰富的“情绪马”成交占比高达七成以上。
在玩具潮玩赛道,天猫热销榜单几乎被“胖马”霸屏。泡泡玛特“马力全开”系列,在天猫旗舰店一经上线便迅速售罄;问童子推出的“一马当先”玩偶,将马的形象几何化、圆润化,融合传统戏剧元素,天猫年货节开卖至今,销量已突破3万件。
更值得关注的是,今年的生肖衍生品不只“变胖”那么简单,许多原创设计开始为“马”注入鲜明的个性与情绪,让它从一个静态的物件,变成了一个能互动、可投射情感的“角色”。
除了“哭哭马”,市场上还陆续出现了“拽马”“高冷马”“傻马”“抽象马”“干饭马”等各具性格的设计。比如JELLYCAT的坎特内小马,凭借炸毛的鬃毛、呆滞的眼神和略显颓废的坐姿,被网友戏称为“班味最重的小马”。
来源:公开资料、央广网综合央视新闻、上游新闻、新华日报、极目新闻、都市快报等
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