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走进汕头市澄海区群宇人工智能基地，18部积木机甲穿上传统英歌服饰，手持英歌槌或手蛇，在AI和芯片的驱动下化身水浒英雄好汉，随音乐起舞。惟妙惟肖的表演和有趣的互动吸引了海内外玩具厂商的关注，也为澄海玩具产业冲出中低端、实现转型升级开辟了一条新的路径。
(澄海玩具，这把高端局，时长共2分57秒)
澄海区以不足400平方公里的土地生产了全国超50%、全球约三分之一的塑料玩具产品，是国内玩具产业配套最完善、规模最大、市场占有率最高的生产和贸易基地，拥有玩具生产经营单位约6万家，培育出奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化等多家玩具上市企业，占主营玩具A股上市企业半数，从业人员约30万人。2024年，澄海区全口径玩具创意产业产值超500亿元，在全球玩具创意产业中占据重要地位。
然而，从贴牌生产的“代工厂”发展起来的澄海玩具产业一度徘徊在“低成本、低售价”的中低端产业行列。近年来，在众多玩具企业的探索和当地政府的支持下，澄海玩具正以智能化和IP赋能等手段逐步实现转型升级，抢占产业价值链高端环节。
“今年以来国产AI的进步和普及让其应用成本大幅下降，AI玩具的产品化才开始有实现的可能。”广东群宇互动科技有限公司总裁陈锐烽介绍：“过去澄海玩具企业主要做代工，缺少自己的产品，附加值较低。”作为澄海探索开拓智能玩具赛道的先行者，群宇抢先探索“AI化”的智能玩具产品，并通过融合传统文化等IP探索其产品化的路径。
群宇公司研发生产的潮汕英歌舞机器人在AI技术加持下，不仅能够跳舞，还具备与观众互动的能力。受访者供图
会跳英歌舞、可感应人体动作并作出相应行动的智能玩具正是其初步探索的成果。通过搭载的芯片和群宇自研的控制系统，消费者便能给机甲自由定制一整套动作。在AI的加持下，每一个机甲还拥有自己的个性，实现与人更复杂的互动。“现在全球产品化的AI玩具很少。”陈锐烽表示：“我们的（玩具）产品带了AI大模型赋予的内容后，去到国际竞争有很大的优势，澄海就是要抢占供应新一轮的需求市场。”
澄海玩具的另一个发展趋势是越来越重视文创IP。澄海本土玩具企业广东森宝文化实业有限公司准确抓住“国潮IP”赋能发展模式，逐步成为中国积木品牌领跑者，规模在国内积木玩具行业中位居前列。
“打破‘玩具是小孩子玩的’观念，我们推出了‘IP+战略’，针对不同年龄的消费群体设计研发多款系列原创玩具，满足人们的情绪价值。”森宝公司总经理林泽哲介绍，凭借过硬的产品设计、研发和制造实力，森宝拿下电影《流浪地球》、航天文创和故宫文化等国潮IP授权。为打造更有创意、更优质的系列IP产品，森宝还不断提高制造工艺，引进更智能、更先进的生产线，积木零件生产和上色工艺也经过多次迭代升级。
森宝公司拿下电影《流浪地球》授权，开发相关积木衍生品。受访者供图
这种创新发展的态势，正吸引着越来越多年轻人加入。“我觉得澄海玩具的发展前景比较好，所以选择回家乡发展。”2024年，李煜从韩国读完研究生后便回到汕头，进入森宝工作。随着产业的转型升级，澄海玩具产业对人才的需求越来越大，越来越多的人才也选择返乡就业。
2023年，澄海提出充分发挥玩具全产业链配套优势，加快培育“玩具+大文创”“玩具+大配套”“玩具+大智能”三大体系，重点实施创意创新赋能、集群竞争力提升和打造产业平台等“五大任务”，推进玩具创意产业转型升级和高质量发展。
然而，分布在城乡各地的玩具企业受制于紧张的用地和交通等条件，运输效率、生产条件等都越来越难以满足产业发展的需要。2023年末，万洋众创城项目的落地成为破局的“妙手”。
“建成后的汽车上楼厂房将解决玩具企业装货半小时、等电梯两小时的生产和运输问题。”澄海万洋众创城科技有限公司总经理杨晨雷介绍，澄海万洋众创城的主要招商对象和服务群体是当地玩具相关的中小企业。该项目将为企业提供高效、先进的汽车上楼厂房等产品，有效破解澄海玩具企业用地难、建设难、融资难等发展难题，加速玩具上中下游企业“退城入园”集聚集群发展，推动产业强链延链补链，助力澄海打造具有全球竞争力的千亿级玩具创意产业集群。
乘着“百县千镇万村高质量发展工程”的东风，澄海玩具正不断做强大智能、大文创和大配套体系，迎战产业转型“晋级赛”，向高端市场进军。
视频/采写：南方农村报见习记者曾灿奎 记者李国华
统筹：谢晓莉 林伊晴
策划：洪继宇 苏晓璇 肖婉琦
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